في تقليد سنوي يعود إلى عام 1988، يقوم معهد البيع بالتجزئة السويدي HUI باختيار هدية عيد الميلاد المجيد بناء على ثلاثة معايير: أن تناسب العصر الذي نعيش فيه، أن تكون جديدة أو قد حظيت باهتمام متزايد، وأن تحقق مبيعات كبيرة. ويعتبرها الأفضل والأنسب والأكثر شعبية، وتطلق عليها اسم هدية عيد الميلاد Årets julklapp. وهذا العام 2024 تم اختيار "عطر الجنسين" كهدية العام في 2024، حيث يُعبّر عن رغبة الأفراد في التميز وتجاوز الحدود التقليدية بين المنتجات الرجالية والنسائية، ليتناسب مع جميع الأذواق ويعكس هوية شخصية تعزز من جاذبية الفرد. ويأتي هذا التوجه نحو عطور محايدة جنسياً في ظل نمو قطاع الجمال الذي يستمر في جذب اهتمام المستهلكين حتى في ظل التحديات الاقتصادية.
وقالت إيما هيرنيل، الرئيسة التنفيذية لشركة HUI Research، في بيان: "عطر الجنسين هو هدية العام التي تقدم لمسة من الفخامة التي يمكن للجميع الاستمتاع بها، فهو يمثل تجربة شخصية ترفع من مزاج الفرد وتضفي نوعًا من الراحة النفسية". وأضافت أن الناس لا يزالون يبحثون عن متع صغيرة تضفي لمسات إيجابية على حياتهم اليومية، مشيرةً إلى أن العطور المحايدة أصبحت جزءًا من تعبير الفرد عن شخصيته بعيدًا عن التصنيفات التقليدية.
تحول في عالم العطور
وأوضحت HUI Research أن اختيار العطر المحايد كهدية العام يعكس توجهات المستهلكين نحو الرفاهية الشخصية في ظل ظروف اقتصادية صعبة. وقالت الشركة إن الاتجاه نحو منتجات جمالية تتجاوز التصنيفات الجنسية التقليدية يعبر عن قيم التسامح والتنوع ويشجع الأفراد على استكشاف عطور تعزز إحساسهم بالتميز.
استمرار الإقبال رغم التحديات الاقتصادية
رغم الظروف الاقتصادية الصعبة، أكدت HUI أن الناس لا يزالون ينفقون على الكماليات الصغيرة التي تمنحهم شعورًا بالراحة والتجديد. وأضافت هيرنيل: "العطور، التي دائمًا ما تكون خيارًا مفضلًا في الهدايا، أصبحت الآن تمتاز بتأثيرها الإيجابي على المزاج والراحة النفسية".
نظرة على قائمة هدايا العام منذ 1988
- 1988: آلة خبز
- 1989: كاميرا فيديو
- 1990: مقلاة ووك
- 1991: مشغل سي دي
- 1992: جهاز ألعاب فيديو
- 1993: عطر
- 1994: هاتف محمول
- 1995: قرص سي دي
- 1996: باقة إنترنت
- 1997: حيوان أليف إلكتروني
- 1998: لعبة كمبيوتر
- 1999: كتاب
- 2000: مشغل دي في دي
- 2001: أدوات
- 2002: كتاب طبخ
- 2003: قبعة
- 2004: تلفزيون بلازما
- 2005: مجموعة بوكر
- 2006: كتاب صوتي
- 2007: جهاز استقبال GPS
- 2008: تجربة (هدية ذات طابع تجريبي)
- 2009: سجادة مسامير
- 2010: جهاز لوحي (تابلت)
- 2011: كيس طعام جاهز
- 2012: سماعات رأس
- 2013: عصارة
- 2014: سوار رياضي
- 2015: مكنسة روبوت
- 2016: نظارات الواقع الافتراضي
- 2017: دراجة كهربائية
- 2018: ملابس معاد تدويرها
- 2019: صندوق للهواتف المحمولة
- 2020: موقد خارجي للطوارئ
- 2021: تذكرة حدث
- 2022: ملابس محبوكة يدويًا
- 2023: لعبة جماعية
- 2024: عطر الجنسين